Как законно рекламировать алкогольную продукцию

• Главная
• • Юридические услуги бизнесу и НКО
• • Лицензия на алкоголь
• • Как законно рекламировать алкогольную продукцию

В качестве правового основания, определяющего в нашей стране вопросы рекламы, выступает такой действующий нормативно-правовой акт, как:

• Федеральный закон от 13.03.2006 года №38-ФЗ «О рекламе».

Общие требования к рекламе алкогольной продукции ее рекламодателем, а также специальные условия рекламы алкогольной продукции определены таким нормативно-правовым актом, как:

• Статья №21 Федерального закона от 13.03.2006 года №38-ФЗ «О рекламе».

Остановимся на актуальных на сегодняшний день законных концепциях и способах рекламы алкогольной продукции.

Так реклама алкогольной продукции может быть реализована в виде «Нативной рекламы», это может быть контент, имеющий:

• Образовательный характер.
• Информационный характер.
• Медийный характер.

В качестве примера публикации указанного выше контента, можно привести размещение в сети Интернет статьи о традициях и культуре Российского виноделия.

Следующий вариант рекламы алкогольной продукции, это реклама в закрытых группах в социальных сетях. Такие группы предназначены для совершеннолетних лиц и имеют соответствующую пометку. Сюда же стоит отнести публикацию фотографий об алкогольной продукции, не формирующих интерес к указанной продукции. Также возможна публикация ссылок на обзорные статьи об алкогольной продукции на своем сайте в сети Интернет.

Следующий вариант рекламы алкогольной продукции, это размещение рекламы в ресторанах, барах или кафе. В данном случае возможна реализация рекламы в «брендировании» помещений заведения, реклама в форме проведения промо акций, проведение специальных дегустаций алкогольной продукции, а также проведение иных рекламных акций.

Следующий вариант рекламы алкогольной продукции, это участие в спонсорских программах. Так производители алкоголя осуществляют рекламу своей продукции при проведении фестивалей и концертов. Соответствующие товарные знаки, логотипы и иная рекламная информация производителей алкогольной продукции могут быть размещены на:

• Билетной продукции.
• Сцене.
• Рекламных плакатах концерта или фестиваля.

Также стоит напомнить о таком интересном способе рекламы, как реклама безалкогольного пива. Рекламируя такую продукцию, производитель напоминает потребителю о своем бренде и как следствие об алкогольной продукции такого бренда. В данном случае имеется грань, через которую переступать нельзя, так производитель в своей рекламе должен указать на то, что рекламируемая продукция является безалкогольной.

Пунктом 2.1 указанной выше статьи №21 Федерального закона от 13.03.2006 года №38-ФЗ «О рекламе» определяется, что реклама данной продукции, в которой содержание этилового спирта составляет 5 (пять) и более процентов объема от готового алкогольного продукта может размещаться:

• В стационарных торговых объектах. Именно в таких объектах осуществляется розничная продажа алкогольной продукции.
• В дегустационных залах указанных выше торговых объектов по розничной продаже алкоголя.

Стоит напомнить, что Федеральный закон от 13.03.2006 года №38-ФЗ «О рекламе» обязывает рекламодателя при каждом случае рекламы указанной выше алкогольной продукции сопровождать ее официальным предупреждением о вреде чрезмерного потребления человеком такой алкогольной продукции.

Если говорить о рекламе вина, а также крепленого и игристого вина, произведенного на территории нашей страны из винограда, который был также выращен на территории Российской Федерации, то реклама указанной продукции может быть осуществлена:

• На выставках пищевой продукции. Из указанного правила есть исключение, так в частности алкогольная продукция не может рекламироваться на выставках такой пищевой продукции, как детское питание.
• На выставках организаций общественного питания.
• На специализированных ярмарках винодельческой продукции.
• В специализированном разделе ярмарки пищевой продукции, промышленности, а также сопутствующих товаров.